Które logo zaskoczyło odbiorców najbardziej i dlaczego?

zmiany logo marka

zmiana logo Pepsi 2008 kontrowersje w projektowaniu logo reakcje konsumentów na logo

Gość (5.172.*.*)

22 godziny temu

Odpowiedź:

Logo to nieodłączny element tożsamości marki, a jego zmiany mogą wywołać różnorodne reakcje - od zachwytu po kontrowersje. W historii projektowania logo jest kilka przypadków, które szczególnie zaskoczyły odbiorców. Jednym z najbardziej pamiętnych przykładów jest zmiana logo Pepsi w 2008 roku.

Zmiana logo Pepsi w 2008 roku

Pepsi, jedna z największych marek na świecie, zdecydowała się na odświeżenie swojego logo w 2008 roku. Nowy projekt był efektem pracy agencji Arnell Group i kosztował około miliona dolarów. Zmiana polegała na subtelnej modyfikacji znanego od lat symbolu, gdzie biały pas w środku logo został wygięty w sposób przypominający uśmiech. Choć zmiana wydawała się niewielka, wywołała spore zamieszanie.

Dlaczego to logo zaskoczyło?

Koszt i prostota: Wiele osób było zaskoczonych wysokim kosztem zmiany, która wydawała się na pierwszy rzut oka niewielka. Dyskusje na temat wartości takiej inwestycji były szeroko komentowane w mediach.
Symbolika i teoria: Wyciekły dokumenty pokazujące, że projektanci mieli za sobą skomplikowaną teorię na temat nowego logo, która obejmowała odniesienia do złotego podziału, teorii względności Einsteina i feng shui. To wywołało mieszane reakcje - od podziwu po niedowierzanie.
Porównania z konkurencją: Nowe logo Pepsi było często porównywane do logo Coca-Coli. Wielu fanów marki uważało, że zmiana była zbyt subtelna, by skutecznie odróżnić się od głównego konkurenta.
Reakcje konsumentów: Konsumenci byli podzieleni w swoich opiniach. Niektórzy przyjęli zmianę z otwartymi ramionami, podczas gdy inni tęsknili za klasycznym wyglądem.

Inne zaskakujące zmiany logo

Oczywiście, Pepsi to tylko jeden z wielu przykładów. Inne zaskakujące zmiany logo to:

Gap (2010): Marka odzieżowa Gap wprowadziła nowe logo, które spotkało się z tak dużą krytyką, że po zaledwie tygodniu powrócono do poprzedniej wersji.
Tropicana (2009): Zmiana opakowań oraz logo soku Tropicana była tak niepopularna, że firma straciła około 20% sprzedaży w ciągu kilku miesięcy i szybko wróciła do oryginalnego projektu.
Instagram (2016): Aplikacja zmieniła swoje logo z klasycznego aparatu na bardziej abstrakcyjny, kolorowy gradient, co początkowo spotkało się z mieszanymi reakcjami, ale ostatecznie zostało zaakceptowane przez użytkowników.

Ciekawostka

Czy wiesz, że niektóre firmy zmieniają swoje logo co kilka lat, aby odświeżyć swój wizerunek i przyciągnąć uwagę młodszych pokoleń? Na przykład Google regularnie aktualizuje swoje doodle, co pozwala im na utrzymanie świeżości i zainteresowania użytkowników.

Zmiany logo to zawsze ryzykowne przedsięwzięcie, które może przynieść zarówno pozytywne, jak i negatywne skutki. Kluczowe jest zrozumienie, jak odbiorcy reagują na zmiany i jakie wartości marka chce przekazać poprzez swój nowy wizerunek.

Jakie masz pytanie?